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万达集团 ——

万达汉街一个盒子引发的全民狂欢盛宴

案例引言:

武汉中央文化区99°空间项目优势毋庸置疑,但该如何让它在亮相起势阶段就成为武汉乃至全国关注的焦点?



万达集团:万达汉街一个盒子引发的全民狂欢盛宴




客户:万达集团

服务内容:事件营销

创作日期:2017

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99°空间:全民创业平台,完美创意空间

项目主体介绍

事件主体:
武汉中央文化区99°空间(42—72㎡SOHO, 全民创业平台,汉街最低门槛投资品)

项目优势:
99°空间,汉街中心唯一SOHO产品,
99°空间,汉街上42-72㎡SOHO,全民创业平台
站在500亿汉街配套之上, 共享武汉内环首屈一指的黄金位置,
出则繁华入则奢华,成就绝版地段上的绝版创业产品。

营销任务
武汉中央文化区99°空间项目优势毋庸置疑,但该如何让它在亮相起势阶段就成为武汉乃至全国关注的焦点?

营销节点
7月1日到7月8日

解决方案
一个“神秘魔盒”引发的全民狂欢盛宴

三步连环攻心计  悬念迭起看点多


项目造势三步连环计:

第一环:无中生有,制造悬念  

    一夜之间,汉街昭君广场之上就出现了一个40㎡大小的盒子,让人不仅感慨万达除了实力之雄厚、决策之果断之外,更兼执行之神速,就凭借这样的魄力和速度,万达何尝不能开遍全球!

    而在盒子搭建好之后的二十四小时之内,事件迅速发酵,线上形成总量超10W+的阅读量。本地自媒体及各大门户网站、论坛贴吧纷纷发布消息,猜测“真相只有一个”的99°空间到底会曝出何种真相。如此,99°空间以最小的成本迅速建立起影响力,而且这影响力已不仅仅局限于地方,而是扩散到了全国范围,给项目后续行动打下了坚实的基础。


第二环:魔盒开启,引爆现场

    经过大约两天时间的预热,汉街99°空间神秘魔盒早已是人尽皆知,成功吸引了所有人的注意。7月4日晚19:00,魔盒正式开启,“真相”大白于武汉中央文化区:中外型男自盒中霸气而出,半裸上身,瞬间引爆现场气氛,盒前尖叫声、欢呼声、相机声不绝于耳。

    在这个不出位就鲜有人关注的移动互联网时代,“眼球”营销已是大势所趋。99°空间推出肌肉男咖啡厅既是顺势而为,也是完美地将事件创意与产品本身结合在了一起。其以“肌肉男咖啡厅”为切入点,既成功地吸引了大众眼球,也是巧妙地诠释了“创业”的真谛——有梦想,有想法!而号称“全民创业平台,完美创意空间”的99°空间让你与梦想实现只差1°!

第三环:office lady,持续爆破  继“肌肉男咖啡厅”之后,99°空间更是又出大招:办公美女真人秀!性感美女现场演绎职场情景,为围观者上演了一出逼真的创业show,持续引爆现场氛围:

至此,营销三部曲终了,形成一场完整的事件营销活动传播。而借助贯穿始终的线上配合推广和现场的即视感、体验感,本事件为99°空间带来了空前的知名度和影响力,形成了良好项目口碑。

全程推广总结(7月2日-7月8日)

一次全程社会化营销事件:线上推广+线下执行
武汉本地知名微博、微信红人大号推广;
全国及地方数十家知名新闻门户网站信息推广;
全面铺贴数百论坛,点击量爆棚;
全线搜索引擎(百度等)多达15页被“汉街魔盒”事件解析刷屏;
成功实现线上传播的有效转化。


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