2019-02-14

玩运营不可不知的“事件营销”案例

如今,事件营销已成为营销传播体系中最高频的词汇。无论是年度方案、季度方案还是一个小小的活动方案,几乎都能找到这个词汇。事件营销指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值的事件吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。简单点来说,就是无中生有,制造大新闻。

对于广告人来说,“事件营销”无疑是四两拨千斤的存在,它既不像传统广告那样限制了受众群体,也不像其他渠道广告需要昂贵的推广费用。事件炒作短期内传播性强,操作得当的事件还能吸引传统媒体,包括报媒、电视媒体的争相报道,进一步扩大传播。一个好的事件,可以为广告主省下一笔不小的费用,对客户产品、品牌所产生的价值都是非常大的。

那么如何策划一次成功的事件营销?很多经典事件营销案例往往是“无心插柳柳成荫”,而当你处心积虑想策划一个事件的时候往往又是“有心栽花花不开”,真正“成事”的往往是无意形成,而且往往没有商业目的,那些精心策划的事件又每每沦为自嗨。不过其中也不乏较为成功的案例。下面分享几个成功的事件营销案例,仅供参考。

【案例一】品牌——卫龙·苹果风

作为传统食品品牌,卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站,到自导自演天猫店被黑,每一次都能赚够眼球,掀起一波热议火一把。从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,不论做到再好,都摆脱不了山寨的嫌疑;但如果你是个休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。
 

不论是哪种营销套路,这一路走来,卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开,朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

【案例二】品牌——支付宝敬业福

虽然时间有点久了,但是只要一提到“敬业福”三个字,大家几乎立马就会想到,当初那些个辗转反侧的日子。今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的活动,无疑是平地一声雷,立马在人群中炸开了锅 。一夜之间,感觉十几年没见的朋友都来了,开口第一句话就是“你有敬业福吗?我跟你换!” 可最后来看,支付宝着着实实玩了全民一把,赚足了眼球和关注度。

【案例三】品牌——奥山世纪广场“丈母娘逼婚”

这是江城本土一件颇有名气的新闻事件。去年过年期间,网络上“逼婚热潮”甚嚣尘上,网络热词和段子频出,逼婚话题谈论度极高。这时,奥山世纪广场的LED大屏幕上赫然出现了“年都过完了,赶紧把我姑娘娶回克!”,一时之间吸引了众多江城市民的围观与热议。

事件发生当天下午,武汉电视台、武汉广播电视台即报道了此次事件。随后武汉各大主流媒体今日头条、腾讯新闻、楚天都市报、武汉晨报、武汉电视台、武汉广播电视台等各种门户网站、论坛、新浪微博、纸媒争相跟进报道该新闻,将事件热度推向了一个新的高度。

执行为王的时代,摆正了营销活动的舵,就抓住了品牌市场的心脏。


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